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移動游戲已成為品牌觸達消費者并驅動購買轉化的主流渠道

Axon by AppLovin與Kantar聯合發布最新研究報告加利福尼亞州帕洛阿爾托2026年3月17日 /美通社/ -- 全球領先的營銷平臺AppLovin公司（納斯達克代碼：APP，以下簡稱 "AppLovin"）近日發布題為《移動游戲：新的主流消費渠道》（Mobile Gaming: The New Mainstream Consumer Channel）的研究報告。該報告由市場研究機構Kantar為AppLovin旗下的人工智能廣告平臺Axon專項調研完成，對美國移動游戲用戶的規模、影響力及其對消費行為的推動作用進行了深入分析。報告顯示，移動游戲已經發展成為一個真正具備大眾覆蓋能力的主流消費渠道。對于品牌廣告主而言，移動游戲不僅擁有大范圍的規模化觸達能力和多元化的人群結構，還能切實推動品牌的消費轉化和購買決策。研究還發現，移動游戲用戶在家庭消費決策中具有重要影響力，并普遍具備較強的消費能力。調查數據顯示，70%的受訪者表示自己負責家庭的大部分購買決策，同時認為自身財務狀況較為寬裕。此外，近40%的移動游戲玩家表示，在看到移動游戲廣告后的三個月內曾購買過相關產品。其中，92%的消費者對購買結果感到滿意，82%表示未來愿意再次購買。這一結果表明，移動游戲廣告不僅能夠有效觸達用戶，還能夠直接推動銷售轉化。報告還指出了移動游戲營銷的多項關鍵趨勢：移動游戲已成為日常習慣：70%的玩家每天都會玩移動游戲，使其成為廣告主最穩定、觸達頻率最高的營銷觸點之一。用戶具備較高頻消費能力：71%的移動游戲玩家每周至少進行一次線上購物，其中77%的玩家每月線上消費超過100美元。廣告接受度更高：相比社交媒體信息流容易令人產生疲勞感，移動游戲場景能夠帶來更積極的情緒體驗。調查顯示，71%的玩家表示，在玩游戲時對廣告持積極態度。高收入人群接受度更高：在家庭年收入超過20萬美元的人群中，超過一半的受訪者表示對移動游戲廣告持非常正面的態度。移動游戲正在帶動真實消費：在高收入移動游戲玩家中，約70%曾通過游戲內廣告完成購買，近一半在過去三個月內完成過消費轉化。如需查看完整報告，請訪問：https://www.axon.ai/zh/blog/mobile-gaming-consumer?utm_campaign=40001393-Axon&utm_source=PR&utm_medium=release_cn 關于AppLovin AppLovin致力于通過先進技術幫助各類規模的企業與目標用戶建立高效連接。公司為全球企業提供覆蓋廣告投放、商業化和增長的端到端軟件與人工智能解決方案，幫助企業觸達全球用戶、實現商業變現并推動業務持續增長。更多信息請訪問：www.applovin.com 媒體聯系人Emelyne Interiorpress@applovin.com

2026-03-17

德國奢侈品牌AIGNER攜手美最時加速拓展中國大陸市場

北京2026年3月17日 /美通社/ -- 以精湛皮革工藝與雋永優雅風格著稱的德國標志性奢侈品牌AIGNER，欣然宣布與美最時中國達成戰略合作，以加速其在中國大陸的業務擴張。同時，天貓官方旗艦店將于2026年3月20日盛大開業。 jwplayer.key="3Fznr2BGJZtpwZmA+81lm048ks6+0NjLXyDdsO2YkfE=" jwplayer('myplayer1').setup({file: 'https://mma.prnasia.com/media2/2930081/2_12.mp4', image: 'https://mma.prnasia.com/media2/2930081/2_12.mp4?p=medium', autostart:'false', stretching : 'uniform', width: '512', height: '288'}); 通過此次合作，美最時將運用其在零售運營及品牌管理領域的深厚專長，助力AIGNER增強其在中國市場的品牌影響力與消費者觸達。合作以AIGNER在天貓奢品平臺開設官方旗艦店為起點。除電商拓展外，美最時中國還將主導AIGNER在中國社交媒體平臺的數字化互動與品牌曝光，確保品牌的傳播敘事與現代中國消費者的偏好和期待產生共鳴。 AIGNER首席執行官Sibylle Schoen女士表示："非常高興能與在中國根基深厚的合作伙伴美最時開啟全新篇章。此次合作對AIGNER而言是一個重要的里程碑，我們將共同為成功進入中國奢侈品市場奠定堅實基礎。" 美最時中國首席執行官Claus Toxvig先生表示："AIGNER的品牌傳承、精湛工藝與雋永風格，與美最時的價值觀及我們在中國的品牌建設理念完美契合。我們致力于共同奠定長期成功的基石，并建立與中國消費者的深層情感連接。" 此次合作將AIGNER獨特的品牌基因與美最時中國的運營實力及本土市場洞察相結合，標志著雙方朝著共同目標邁出了重要一步。

2026-03-17

德國奢侈品牌AIGNER攜手美最時加速拓展中國大陸市場

北京2026年3月17日 /美通社/ -- 以精湛皮革工藝與雋永優雅風格著稱的德國標志性奢侈品牌AIGNER，欣然宣布與美最時中國達成戰略合作，以加速其在中國大陸的業務擴張。同時，天貓官方旗艦店將于2026年3月20日盛大開業。 jwplayer.key="3Fznr2BGJZtpwZmA+81lm048ks6+0NjLXyDdsO2YkfE=" jwplayer('myplayer1').setup({file: 'https://mma.prnasia.com/media2/2930081/2_12.mp4', image: 'https://mma.prnasia.com/media2/2930081/2_12.mp4?p=medium', autostart:'false', stretching : 'uniform', width: '512', height: '288'}); 通過此次合作，美最時將運用其在零售運營及品牌管理領域的深厚專長，助力AIGNER增強其在中國市場的品牌影響力與消費者觸達。合作以AIGNER在天貓奢品平臺開設官方旗艦店為起點。除電商拓展外，美最時中國還將主導AIGNER在中國社交媒體平臺的數字化互動與品牌曝光，確保品牌的傳播敘事與現代中國消費者的偏好和期待產生共鳴。 AIGNER首席執行官Sibylle Schoen女士表示："非常高興能與在中國根基深厚的合作伙伴美最時開啟全新篇章。此次合作對AIGNER而言是一個重要的里程碑，我們將共同為成功進入中國奢侈品市場奠定堅實基礎。" 美最時中國首席執行官Claus Toxvig先生表示："AIGNER的品牌傳承、精湛工藝與雋永風格，與美最時的價值觀及我們在中國的品牌建設理念完美契合。我們致力于共同奠定長期成功的基石，并建立與中國消費者的深層情感連接。" 此次合作將AIGNER獨特的品牌基因與美最時中國的運營實力及本土市場洞察相結合，標志著雙方朝著共同目標邁出了重要一步。

2026-03-17

萬豪國際集團奢華品牌推出全新藝術駐留項目"Art of Arrival"，開啟藝術與空間的靈感對話

以藝術為紐帶，于大中華區探索目的地文化、酒店空間與賓客體驗的深度聯結上海2026年3月17日 /美通社/ -- 值香港藝術月期間，萬豪國際集團奢華品牌——包含麗思卡爾頓酒店、麗思卡爾頓隱世酒店、寶格麗酒店及度假村、瑞吉酒店及度假村、艾迪遜酒店、豪華精選酒店、JW 萬豪酒店及 W 酒店——宣布推出全新藝術駐留項目"Art of Arrival"。項目邀請中國新銳藝術家陳作，開啟一場跨越空間與文化的靈感之旅，通過藝術駐留、作品創作與全球巡展，探索"抵達"如何成為藝術與心靈對話的起點，將目的地文化、酒店空間與賓客體驗緊密相連。萬豪國際集團奢華品牌全新藝術駐留項目“Art of Arrival” 萬豪國際集團奢華品牌全新藝術駐留項目“Art of Arrival” 萬豪國際集團奢華品牌全新藝術駐留項目“Art of Arrival” "奢華由抵達的瞬間、意義的賦予與文化的共鳴來共同定義。"萬豪國際集團大中華區奢華業務董事總經理白沛霖（Bart Buiring）表示，"我們致力于創造獨特而富有意義的體驗，'Art of Arrival'正是這一愿景的生動詮釋。通過此項目，我們希望呈現的不僅是奢華的居停之所，更是一場沉浸式的文化邂逅。每次'抵達'，不止于地理上的到達，更是藝術與生活在特定目的地的一次深度交融，由此開啟一段專屬于此的靈感故事。" 始于水鄉：一場跨越空間的藝術之旅"Art of Arrival"的旅程啟程于蘇州。藝術家陳作駐留蘇州麗思卡爾頓酒店，將古典園林的意境與水鄉韻味、太湖石的形態與城市的建筑對話，沉淀于筆端，落成畫布上的作品。對于陳作而言，此次駐地意味著創作節奏的全新校準。"駐地提供了深入專注的時間和空間，讓我能夠在一個復雜的文化語境中觀察、反思并推進自己的創作實踐。" 藝術家陳作表示，"當駐地本身成為創作的一部分，作品的生長便有了更清晰的脈絡。" 陳作的作品將于今年3月下旬香港藝術月期間，在香港瑞吉酒店首次亮相。此次私人展覽將邀請藏家、畫廊代表及文化領域意見引領者，共同見證其藝術實踐的全新進程。隨后，該作品將遠赴瑞士，參展巴塞爾藝術展。萬豪國際集團奢華品牌將與麥勒畫廊合作，將源自中國的藝術敘事帶入全球視野。巡展的最終站將回歸大中華區，于萬豪奢華品牌旗下部分酒店陸續呈現。其間，通過舉辦私人沙龍與藝術家講座，持續推動當代藝術與旅居空間的深度對話，在不同目的地之間拓展敘事的維度與張力。影片敘事：記錄靈感的流動瞬間為完整呈現此次藝術駐留的創作旅程，萬豪國際集團奢華品牌攜手知名奢華媒體TATLER China，共同制作一部創意短片。影片將跟隨陳作的步履，從他的北京工作室出發，抵達蘇州的園林與水巷，最終走向香港，捕捉觀察、沉浸與回歸的創作軌跡，記錄一段由"抵達"而生的藝術旅程。該影片將于3月下旬在"萬豪旅享家"視頻號等官方平臺正式發布，邀賓客共同沉浸于靈感流動的瞬間。香港瑞吉酒店限定版藝術氣泡茶；香港JW萬豪酒店Infinity客房樓層的「無限孩童」雕塑；香港麗思卡爾頓酒店呈現《不存在中的存在》竹藝裝置" alt="從左至右：香港瑞吉酒店限定版藝術氣泡茶；香港JW萬豪酒店Infinity客房樓層的「無限孩童」雕塑；香港麗思卡爾頓酒店呈現《不存在中的存在》竹藝裝置" />從左至右：香港瑞吉酒店限定版藝術氣泡茶；香港JW萬豪酒店Infinity客房樓層的「無限孩童」雕塑；香港麗思卡爾頓酒店呈現《不存在中的存在》竹藝裝置藝韻共鳴：開啟奢華旅行新篇章位于灣仔核心地段的香港瑞吉酒店，攜手本地知名氣泡茶品牌Mindful Sparks及藝術家Elsa Ngai，精心呈獻限定版藝術氣泡茶體驗。本次合作以品牌經典香氛"卡羅琳四百"為靈感，茶飲的風味層次被巧妙呈現于Elsa特別設計的瓶身藝術創作之中——畫作既捕捉了香港都市的活力，也流淌著瑞吉酒店的精致優雅。這是一場藝術、風味與本地創意的相遇，為賓客留駐一段獨特記憶。在香港藝術月期間，萬豪國際集團奢華品牌旗下酒店深度參與其中，共同呈現多元藝術體驗。香港JW萬豪酒店與國際知名雕塑家Richard X. Zawitz展開跨界合作，將酒店34樓重塑為融合"曲線主義"美學的「Infinity客房樓層」，以沉浸式藝術語境構筑煥活身心的靜謐之境；自3月18日起，酒店將呈現為期兩周的Zawitz個人作品展覽，將藝術融入旅居空間的日常軌跡。香港麗思卡爾頓酒店則攜手本土竹工藝術品牌「二回」主理人丁科竣，由3月17日至4月8日于103樓大堂呈現竹藝裝置《不存在中的存在》，以竹語訴靜與韌的對話，于都市云端帶來片刻靜謐與深層思索。以"Art of Arrival"為引，萬豪國際集團奢華品牌開啟了與當代文化深度互動的新維度——從靜態展覽走向動態合作，從空間呈現走向過程共享。藝術不再是旅途中的驚鴻一瞥，而是可感知、可參與的日常片刻。每一次抵達，都是一段與靈感不期而遇的旅程起點。未來，萬豪國際集團奢華品牌將繼續探索藝術、文化與生活方式的多重可能，以更具深度的體驗，讓賓客在每一段旅程中，抵達更廣闊的世界。

2026-03-17

萬豪國際集團奢華品牌推出全新藝術駐留項目"Art of Arrival"，開啟藝術與空間的靈感對話

以藝術為紐帶，于大中華區探索目的地文化、酒店空間與賓客體驗的深度聯結上海2026年3月17日 /美通社/ -- 值香港藝術月期間，萬豪國際集團奢華品牌——包含麗思卡爾頓酒店、麗思卡爾頓隱世酒店、寶格麗酒店及度假村、瑞吉酒店及度假村、艾迪遜酒店、豪華精選酒店、JW 萬豪酒店及 W 酒店——宣布推出全新藝術駐留項目"Art of Arrival"。項目邀請中國新銳藝術家陳作，開啟一場跨越空間與文化的靈感之旅，通過藝術駐留、作品創作與全球巡展，探索"抵達"如何成為藝術與心靈對話的起點，將目的地文化、酒店空間與賓客體驗緊密相連。萬豪國際集團奢華品牌全新藝術駐留項目“Art of Arrival” 萬豪國際集團奢華品牌全新藝術駐留項目“Art of Arrival” 萬豪國際集團奢華品牌全新藝術駐留項目“Art of Arrival” "奢華由抵達的瞬間、意義的賦予與文化的共鳴來共同定義。"萬豪國際集團大中華區奢華業務董事總經理白沛霖（Bart Buiring）表示，"我們致力于創造獨特而富有意義的體驗，'Art of Arrival'正是這一愿景的生動詮釋。通過此項目，我們希望呈現的不僅是奢華的居停之所，更是一場沉浸式的文化邂逅。每次'抵達'，不止于地理上的到達，更是藝術與生活在特定目的地的一次深度交融，由此開啟一段專屬于此的靈感故事。" 始于水鄉：一場跨越空間的藝術之旅"Art of Arrival"的旅程啟程于蘇州。藝術家陳作駐留蘇州麗思卡爾頓酒店，將古典園林的意境與水鄉韻味、太湖石的形態與城市的建筑對話，沉淀于筆端，落成畫布上的作品。對于陳作而言，此次駐地意味著創作節奏的全新校準。"駐地提供了深入專注的時間和空間，讓我能夠在一個復雜的文化語境中觀察、反思并推進自己的創作實踐。" 藝術家陳作表示，"當駐地本身成為創作的一部分，作品的生長便有了更清晰的脈絡。" 陳作的作品將于今年3月下旬香港藝術月期間，在香港瑞吉酒店首次亮相。此次私人展覽將邀請藏家、畫廊代表及文化領域意見引領者，共同見證其藝術實踐的全新進程。隨后，該作品將遠赴瑞士，參展巴塞爾藝術展。萬豪國際集團奢華品牌將與麥勒畫廊合作，將源自中國的藝術敘事帶入全球視野。巡展的最終站將回歸大中華區，于萬豪奢華品牌旗下部分酒店陸續呈現。其間，通過舉辦私人沙龍與藝術家講座，持續推動當代藝術與旅居空間的深度對話，在不同目的地之間拓展敘事的維度與張力。影片敘事：記錄靈感的流動瞬間為完整呈現此次藝術駐留的創作旅程，萬豪國際集團奢華品牌攜手知名奢華媒體TATLER China，共同制作一部創意短片。影片將跟隨陳作的步履，從他的北京工作室出發，抵達蘇州的園林與水巷，最終走向香港，捕捉觀察、沉浸與回歸的創作軌跡，記錄一段由"抵達"而生的藝術旅程。該影片將于3月下旬在"萬豪旅享家"視頻號等官方平臺正式發布，邀賓客共同沉浸于靈感流動的瞬間。香港瑞吉酒店限定版藝術氣泡茶；香港JW萬豪酒店Infinity客房樓層的「無限孩童」雕塑；香港麗思卡爾頓酒店呈現《不存在中的存在》竹藝裝置" alt="從左至右：香港瑞吉酒店限定版藝術氣泡茶；香港JW萬豪酒店Infinity客房樓層的「無限孩童」雕塑；香港麗思卡爾頓酒店呈現《不存在中的存在》竹藝裝置" />從左至右：香港瑞吉酒店限定版藝術氣泡茶；香港JW萬豪酒店Infinity客房樓層的「無限孩童」雕塑；香港麗思卡爾頓酒店呈現《不存在中的存在》竹藝裝置藝韻共鳴：開啟奢華旅行新篇章位于灣仔核心地段的香港瑞吉酒店，攜手本地知名氣泡茶品牌Mindful Sparks及藝術家Elsa Ngai，精心呈獻限定版藝術氣泡茶體驗。本次合作以品牌經典香氛"卡羅琳四百"為靈感，茶飲的風味層次被巧妙呈現于Elsa特別設計的瓶身藝術創作之中——畫作既捕捉了香港都市的活力，也流淌著瑞吉酒店的精致優雅。這是一場藝術、風味與本地創意的相遇，為賓客留駐一段獨特記憶。在香港藝術月期間，萬豪國際集團奢華品牌旗下酒店深度參與其中，共同呈現多元藝術體驗。香港JW萬豪酒店與國際知名雕塑家Richard X. Zawitz展開跨界合作，將酒店34樓重塑為融合"曲線主義"美學的「Infinity客房樓層」，以沉浸式藝術語境構筑煥活身心的靜謐之境；自3月18日起，酒店將呈現為期兩周的Zawitz個人作品展覽，將藝術融入旅居空間的日常軌跡。香港麗思卡爾頓酒店則攜手本土竹工藝術品牌「二回」主理人丁科竣，由3月17日至4月8日于103樓大堂呈現竹藝裝置《不存在中的存在》，以竹語訴靜與韌的對話，于都市云端帶來片刻靜謐與深層思索。以"Art of Arrival"為引，萬豪國際集團奢華品牌開啟了與當代文化深度互動的新維度——從靜態展覽走向動態合作，從空間呈現走向過程共享。藝術不再是旅途中的驚鴻一瞥，而是可感知、可參與的日常片刻。每一次抵達，都是一段與靈感不期而遇的旅程起點。未來，萬豪國際集團奢華品牌將繼續探索藝術、文化與生活方式的多重可能，以更具深度的體驗，讓賓客在每一段旅程中，抵達更廣闊的世界。

2026-03-17

假期綜合RevPAR同比增幅超25%，解密希爾頓惠庭的營銷組合拳

廣州2026年3月17日 /美通社/ -- 隨著2026年"史上最長"春節假期的結束，一股旅居熱潮席卷全國，其需求正明顯向著中長住、親子及攜寵等方向加速發展。深耕中高端旅居賽道的希爾頓惠庭，以亮眼的經營表現，成為市場焦點——品牌綜合RevPAR同比去年增幅25.2%，單日OCC峰值達94%，OTA新增點評分4.86。截至目前，希爾頓惠庭中國已開業127家，累計意向及簽約達300個，全國布局持續提速，規模優勢進一步鞏固。這份成績的背后，是希爾頓惠庭憑借自身全維度營銷策略體系與硬核運營實力，緊貼市場趨勢、全面觸達消費需求的深度體現。從短視頻流量破圈到節日營銷創新，從跨界資源整合和數智化管理賦能，每一環都成為品牌持續增長的核心動力，也讓"樂居由你"的旅居理念深入人心。短視頻營銷：流量破圈，打造品牌傳播新陣地在流量為王的當下，希爾頓惠庭將抖音作為核心陣地，以"內容+轉化"雙引擎，構建品效合一的酒旅營銷新路徑，實現從品牌曝光到訂單轉化的高效鏈路。在希爾頓惠庭發展早期便入局抖音，打造可復制的視頻帶貨與直播營銷模式。如2023年杭州東站希爾頓惠庭酒店新店開業，抖音首發即實現GMV超500萬，創下新店開業的流量轉化佳績，實現品牌門店開業快速爬坡。杭州東站希爾頓惠庭酒店到了2025年，品牌更是在抖音旅居賽道重磅布局，短視頻創作緊扣品牌"樂居由你"的旅居理念，圍繞套房特色體驗、寵物友好、地方文旅融合、真實賓客故事等內容展開，用短小精悍、畫面精美的視頻內容展現旅居魅力。同時，品牌緊跟熱點話題，結合春節、寒暑假等流量窗口，推出定制化短視頻內容，借助平臺算法實現精準觸達；在直播層面，布局抖音企業號矩陣，全國各門店聯動發聲，保持高頻次直播節奏，實現從品牌認知到消費意向的高效轉化，也讓抖音成為希爾頓惠庭觸達年輕客群、激活消費需求的核心渠道。種草營銷：精準造勢，激活全場景消費需求 "節點造勢+內容種草"的深度融合，是希爾頓惠庭觸達消費者、打造品牌差異化的關鍵抓手，以"情感價值"的體驗為紐帶，助力品牌業績增長。在節日營銷層面，希爾頓惠庭緊扣春節、中秋等傳統節日，深挖文化內涵與地方年俗特色，打造沉浸式節日旅居體驗。例如今年春節，全國門店聯動，推出融合地方特色的新春限定美食，組織新春拓福、包餃子慶團圓等傳統年俗體驗活動，讓賓客在旅途中感受濃郁年味。這些活動兼顧家庭、情侶、攜寵出游等多種場景，精準匹配消費者多元化需求，成為市場爆款。在種草營銷方面，希爾頓惠庭打造KOL+KOC雙軌種草體系，聚焦真實體驗與口碑傳播，依托OTA平臺、小紅書等社交平臺，以賓客真實評價、探店體驗、旅居故事為核心內容，打造多維度的品牌口碑。 2025年邀請了超100位旅游、時尚、寵物領域頭部達人到店深度體驗，在主流社交媒體發布真實體驗內容，實現總曝光2.5億+、總閱讀量1000萬+的傳播效果，將品牌"寵物友好"、"靈動旅居"的核心賣點精準觸達目標客群，通過社交平臺傳播形成口碑裂變。鳳悅商旅：資源協同，筑牢本土化運營根基為推進品牌的穩健發展，希爾頓惠庭同步深耕商旅業務。背靠希爾頓國際品牌影響力與鳳悅酒店及度假村本土化的運營體系，希爾頓惠庭在一二線城市與下沉市場精準匹配當地消費需求，憑借鳳悅成熟的商旅生態，實現了政企大客戶資源的深度挖掘與高效轉化，為品牌業績提供穩定支撐。以湘潭九華希爾頓惠庭酒店為例，2025年商旅貢獻同比增長252%，占客房總收入的近25%；昆明西山希爾頓惠庭酒店商旅收入占客房總收入達15%，成為門店營收的重要組成部分。目前鳳悅商旅已實現60+家商旅平臺直連、2000+家戰略大客戶資源。通過集團企業協議、忠誠客戶計劃，持續提升中長住客源占比，為希爾頓惠庭鎖定了高粘性、高復購的政企客群，成為品牌穿越市場周期的底氣。其中，北京順義希爾頓惠庭酒店2025年度中長住表現亮眼，連住3天以上預訂間夜占全年累計銷售間夜60%以上。跨界聯合：生態融合，打造差異化旅居新體驗希爾頓惠庭秉持開放的合作理念，通過跨界聯合打破行業邊界，拓展旅居消費新場景，為消費者帶來多元化的旅居體驗，同時實現品牌影響力的跨界輻射。希爾頓惠庭圍繞消費者的生活方式展開跨界合作，結合寵物友好、親子旅居等特色服務，聯動頭部寵物用品品牌、親子游樂品牌推出定制化權益，為攜寵出行、親子出游的賓客提供一站式旅居解決方案，進一步提升品牌的體驗價值與用戶粘性。今年春節，寵物服務營收同比增長超200%。在活動合作層面，去年下旬，品牌以"樂跑由你"為主題助力重慶（長嘉匯）半程馬拉松，賽道設置加油站為跑者提供補給，響應"旅行有心益"環保理念助力恢復賽道整潔，將品牌理念與體育精神融合，觸達戶外運動愛好者群體，實現品牌客群的精準拓展。數智化管理：全流程把控，筑牢品牌高效運營根基希爾頓惠庭的穩健增長，依托于覆蓋全鏈路的精細化智慧管理體系，從籌建籌備到營銷運營，從廣告投放至預算管理，全環節科學把控，成為品牌高質量發展的硬核支撐。籌備階段，以標準化流程實現目標量化、過程管控、結果可視，保障新店開業快速站穩腳跟。在今年春節期間，2025年后開業酒店占品牌總收入接近三分之一，如開業不到半年的西安鐘樓南門希爾頓惠庭酒店，春節OCC便達99%，展現出持續的盈利能力。西安鐘樓南門希爾頓惠庭酒店營銷運營層面，通過專屬可視化運營看板、銷售日志管理系統，對各店營銷進度周度追蹤、實時更新，精準把控銷售效率與真實性。同時搭建全面預算管理系統，覆蓋戰略、年度、滾動預算維度，結合實時數據監控、業績及行業對標分析，實現資源最優配置，為酒店各項經營工作提供科學的數據與預算支撐。從2026年春節的亮眼表現，到中高端旅居賽道的持續領跑，希爾頓惠庭的發展軌跡，印證了品牌對市場趨勢的精準判斷與系統化營銷能力。未來，隨著持續深耕消費市場需求，希爾頓惠庭必將繼續以創新的旅居體驗，詮釋"樂居由你"的品牌理念，為消費者帶來更多驚喜，也為酒店行業的旅居發展路徑提供新的思路。

2026-03-17

假期綜合RevPAR同比增幅超25%，解密希爾頓惠庭的營銷組合拳

廣州2026年3月17日 /美通社/ -- 隨著2026年"史上最長"春節假期的結束，一股旅居熱潮席卷全國，其需求正明顯向著中長住、親子及攜寵等方向加速發展。深耕中高端旅居賽道的希爾頓惠庭，以亮眼的經營表現，成為市場焦點——品牌綜合RevPAR同比去年增幅25.2%，單日OCC峰值達94%，OTA新增點評分4.86。截至目前，希爾頓惠庭中國已開業127家，累計意向及簽約達300個，全國布局持續提速，規模優勢進一步鞏固。這份成績的背后，是希爾頓惠庭憑借自身全維度營銷策略體系與硬核運營實力，緊貼市場趨勢、全面觸達消費需求的深度體現。從短視頻流量破圈到節日營銷創新，從跨界資源整合和數智化管理賦能，每一環都成為品牌持續增長的核心動力，也讓"樂居由你"的旅居理念深入人心。短視頻營銷：流量破圈，打造品牌傳播新陣地在流量為王的當下，希爾頓惠庭將抖音作為核心陣地，以"內容+轉化"雙引擎，構建品效合一的酒旅營銷新路徑，實現從品牌曝光到訂單轉化的高效鏈路。在希爾頓惠庭發展早期便入局抖音，打造可復制的視頻帶貨與直播營銷模式。如2023年杭州東站希爾頓惠庭酒店新店開業，抖音首發即實現GMV超500萬，創下新店開業的流量轉化佳績，實現品牌門店開業快速爬坡。杭州東站希爾頓惠庭酒店到了2025年，品牌更是在抖音旅居賽道重磅布局，短視頻創作緊扣品牌"樂居由你"的旅居理念，圍繞套房特色體驗、寵物友好、地方文旅融合、真實賓客故事等內容展開，用短小精悍、畫面精美的視頻內容展現旅居魅力。同時，品牌緊跟熱點話題，結合春節、寒暑假等流量窗口，推出定制化短視頻內容，借助平臺算法實現精準觸達；在直播層面，布局抖音企業號矩陣，全國各門店聯動發聲，保持高頻次直播節奏，實現從品牌認知到消費意向的高效轉化，也讓抖音成為希爾頓惠庭觸達年輕客群、激活消費需求的核心渠道。種草營銷：精準造勢，激活全場景消費需求 "節點造勢+內容種草"的深度融合，是希爾頓惠庭觸達消費者、打造品牌差異化的關鍵抓手，以"情感價值"的體驗為紐帶，助力品牌業績增長。在節日營銷層面，希爾頓惠庭緊扣春節、中秋等傳統節日，深挖文化內涵與地方年俗特色，打造沉浸式節日旅居體驗。例如今年春節，全國門店聯動，推出融合地方特色的新春限定美食，組織新春拓福、包餃子慶團圓等傳統年俗體驗活動，讓賓客在旅途中感受濃郁年味。這些活動兼顧家庭、情侶、攜寵出游等多種場景，精準匹配消費者多元化需求，成為市場爆款。在種草營銷方面，希爾頓惠庭打造KOL+KOC雙軌種草體系，聚焦真實體驗與口碑傳播，依托OTA平臺、小紅書等社交平臺，以賓客真實評價、探店體驗、旅居故事為核心內容，打造多維度的品牌口碑。 2025年邀請了超100位旅游、時尚、寵物領域頭部達人到店深度體驗，在主流社交媒體發布真實體驗內容，實現總曝光2.5億+、總閱讀量1000萬+的傳播效果，將品牌"寵物友好"、"靈動旅居"的核心賣點精準觸達目標客群，通過社交平臺傳播形成口碑裂變。鳳悅商旅：資源協同，筑牢本土化運營根基為推進品牌的穩健發展，希爾頓惠庭同步深耕商旅業務。背靠希爾頓國際品牌影響力與鳳悅酒店及度假村本土化的運營體系，希爾頓惠庭在一二線城市與下沉市場精準匹配當地消費需求，憑借鳳悅成熟的商旅生態，實現了政企大客戶資源的深度挖掘與高效轉化，為品牌業績提供穩定支撐。以湘潭九華希爾頓惠庭酒店為例，2025年商旅貢獻同比增長252%，占客房總收入的近25%；昆明西山希爾頓惠庭酒店商旅收入占客房總收入達15%，成為門店營收的重要組成部分。目前鳳悅商旅已實現60+家商旅平臺直連、2000+家戰略大客戶資源。通過集團企業協議、忠誠客戶計劃，持續提升中長住客源占比，為希爾頓惠庭鎖定了高粘性、高復購的政企客群，成為品牌穿越市場周期的底氣。其中，北京順義希爾頓惠庭酒店2025年度中長住表現亮眼，連住3天以上預訂間夜占全年累計銷售間夜60%以上。跨界聯合：生態融合，打造差異化旅居新體驗希爾頓惠庭秉持開放的合作理念，通過跨界聯合打破行業邊界，拓展旅居消費新場景，為消費者帶來多元化的旅居體驗，同時實現品牌影響力的跨界輻射。希爾頓惠庭圍繞消費者的生活方式展開跨界合作，結合寵物友好、親子旅居等特色服務，聯動頭部寵物用品品牌、親子游樂品牌推出定制化權益，為攜寵出行、親子出游的賓客提供一站式旅居解決方案，進一步提升品牌的體驗價值與用戶粘性。今年春節，寵物服務營收同比增長超200%。在活動合作層面，去年下旬，品牌以"樂跑由你"為主題助力重慶（長嘉匯）半程馬拉松，賽道設置加油站為跑者提供補給，響應"旅行有心益"環保理念助力恢復賽道整潔，將品牌理念與體育精神融合，觸達戶外運動愛好者群體，實現品牌客群的精準拓展。數智化管理：全流程把控，筑牢品牌高效運營根基希爾頓惠庭的穩健增長，依托于覆蓋全鏈路的精細化智慧管理體系，從籌建籌備到營銷運營，從廣告投放至預算管理，全環節科學把控，成為品牌高質量發展的硬核支撐。籌備階段，以標準化流程實現目標量化、過程管控、結果可視，保障新店開業快速站穩腳跟。在今年春節期間，2025年后開業酒店占品牌總收入接近三分之一，如開業不到半年的西安鐘樓南門希爾頓惠庭酒店，春節OCC便達99%，展現出持續的盈利能力。西安鐘樓南門希爾頓惠庭酒店營銷運營層面，通過專屬可視化運營看板、銷售日志管理系統，對各店營銷進度周度追蹤、實時更新，精準把控銷售效率與真實性。同時搭建全面預算管理系統，覆蓋戰略、年度、滾動預算維度，結合實時數據監控、業績及行業對標分析，實現資源最優配置，為酒店各項經營工作提供科學的數據與預算支撐。從2026年春節的亮眼表現，到中高端旅居賽道的持續領跑，希爾頓惠庭的發展軌跡，印證了品牌對市場趨勢的精準判斷與系統化營銷能力。未來，隨著持續深耕消費市場需求，希爾頓惠庭必將繼續以創新的旅居體驗，詮釋"樂居由你"的品牌理念，為消費者帶來更多驚喜，也為酒店行業的旅居發展路徑提供新的思路。

2026-03-17

帝斯曼-芬美意亮相 FIC 2026，以全鏈路創新助力"更健康、更美味、更有益于人類和地球"的美好未來

上海2026年3月17日 /美通社/ -- 今日，營養、健康和美麗領域以消費者為中心的創新公司帝斯曼-芬美意，攜一站式風味、配料與營養健康解決方案，亮相第二十九屆中國國際食品添加劑和配料展覽會（FIC 2026）。公司旗下風味、質構與健康及人類營養與關愛兩大業務攜手，以"更健康，更美味，更有益于人類和地球"為主題，通過六大主題展區全面呈現從原料、風味到終端應用的全鏈路創新生態。在營養健康行業加速邁向科學創新、精準營養與可持續發展的關鍵時期，帝斯曼-芬美意以端到端整合能力助力行業伙伴共創健康美味新未來。 FIC 2026帝斯曼-芬美意展臺 "中國食品飲料行業正邁入以品質驅動為核心的競爭階段。"帝斯曼-芬美意風味、質構與健康大中華區高級副總裁劉軍表示，"消費者追求健康，但不妥協于美味；關注產品功能，同時也重視感官體驗。本屆FIC，我們希望打造一個融合風味、質構與健康創新解決方案的創新展臺，完整呈現具備市場前瞻性的概念產品，為上下游合作伙伴提供可直接激發創新靈感的實體參考，親身體驗公司如何以全球化科研體系與本土化應用智慧，推動'生活所需、人類所想、環境所求'的協同實現。" 帝斯曼-芬美意人類營養與關愛大中華區副總裁楊以定表示："在'健康中國2030'戰略指引下，中國消費者的健康意識日益提升，對于營養的需求不再是單一補充，而是貫穿生命全周期的精準呵護。我們將通過本屆展會上的專題研討會，與營養健康領域專業人士深度對話，讓營養科學真正落地為可實現的健康價值，扎實踐行'我們讓生活更美好'的企業使命。" 此次帝斯曼-芬美意展臺位于3號館3G00/3H01 ，占地189平方米，設有乳品、飲料、烘焙、谷物棒及糖果、咸味食品及風味原料、人類營養與關愛六大展區，各展區緊扣"更健康，更美味，更有益于人類和地球"的主題，展示從0乳糖牛奶、健康補水、酶法脫皮果粒、辣椒與香料，以及覆蓋樂享銀齡、免疫健康、腸道健康、大腦健康等領域的全鏈路創新解決方案，完整呈現從基礎營養到感官體驗、從原料科技到終端產品的科學成果。作為一家在營養、健康和美麗領域以消費者為中心的創新公司，帝斯曼-芬美意已在華深耕60余年，并持續深化在中國市場的可持續戰略投資。2026年1月，公司在呼和浩特成立全資投資子公司建設的菌種項目正式投產，將依托先進的技術實力和嚴格的質量管理體系，為本土乳企提供更具時效性的乳品產品供應與技術支持。2025年，完成對帝斯曼芬美意果膠（煙臺）股份有限公司90.5%的戰略控股，在關鍵原料供應方面，進一步完善了本土供應鏈韌性。2024年初，完成對杭州安賽生物科技有限公司的100%控股，整合其遍布全國的成熟分銷網絡，進一步鞏固帝斯曼-芬美意在中國乳制品、飲料、烘焙和糖果市場的優勢地位。這些持續投資不僅增強了公司在本土市場的創新與供應鏈能力，也為未來在中國市場的長期增長奠定了堅實基礎。依托對中國消費者的深刻洞察、可持續的本土投資、以及不斷完善的供應鏈布局，帝斯曼-芬美意將始終秉持"我們讓生活更美好"的企業使命，攜手上下游合作伙伴一起賦能行業蓬勃發展，共創更健康、更美味、更有益于人類和地球的美好未來。

2026-03-17

帝斯曼-芬美意亮相 FIC 2026，以全鏈路創新助力"更健康、更美味、更有益于人類和地球"的美好未來

上海2026年3月17日 /美通社/ -- 今日，營養、健康和美麗領域以消費者為中心的創新公司帝斯曼-芬美意，攜一站式風味、配料與營養健康解決方案，亮相第二十九屆中國國際食品添加劑和配料展覽會（FIC 2026）。公司旗下風味、質構與健康及人類營養與關愛兩大業務攜手，以"更健康，更美味，更有益于人類和地球"為主題，通過六大主題展區全面呈現從原料、風味到終端應用的全鏈路創新生態。在營養健康行業加速邁向科學創新、精準營養與可持續發展的關鍵時期，帝斯曼-芬美意以端到端整合能力助力行業伙伴共創健康美味新未來。 FIC 2026帝斯曼-芬美意展臺 "中國食品飲料行業正邁入以品質驅動為核心的競爭階段。"帝斯曼-芬美意風味、質構與健康大中華區高級副總裁劉軍表示，"消費者追求健康，但不妥協于美味；關注產品功能，同時也重視感官體驗。本屆FIC，我們希望打造一個融合風味、質構與健康創新解決方案的創新展臺，完整呈現具備市場前瞻性的概念產品，為上下游合作伙伴提供可直接激發創新靈感的實體參考，親身體驗公司如何以全球化科研體系與本土化應用智慧，推動'生活所需、人類所想、環境所求'的協同實現。" 帝斯曼-芬美意人類營養與關愛大中華區副總裁楊以定表示："在'健康中國2030'戰略指引下，中國消費者的健康意識日益提升，對于營養的需求不再是單一補充，而是貫穿生命全周期的精準呵護。我們將通過本屆展會上的專題研討會，與營養健康領域專業人士深度對話，讓營養科學真正落地為可實現的健康價值，扎實踐行'我們讓生活更美好'的企業使命。" 此次帝斯曼-芬美意展臺位于3號館3G00/3H01 ，占地189平方米，設有乳品、飲料、烘焙、谷物棒及糖果、咸味食品及風味原料、人類營養與關愛六大展區，各展區緊扣"更健康，更美味，更有益于人類和地球"的主題，展示從0乳糖牛奶、健康補水、酶法脫皮果粒、辣椒與香料，以及覆蓋樂享銀齡、免疫健康、腸道健康、大腦健康等領域的全鏈路創新解決方案，完整呈現從基礎營養到感官體驗、從原料科技到終端產品的科學成果。作為一家在營養、健康和美麗領域以消費者為中心的創新公司，帝斯曼-芬美意已在華深耕60余年，并持續深化在中國市場的可持續戰略投資。2026年1月，公司在呼和浩特成立全資投資子公司建設的菌種項目正式投產，將依托先進的技術實力和嚴格的質量管理體系，為本土乳企提供更具時效性的乳品產品供應與技術支持。2025年，完成對帝斯曼芬美意果膠（煙臺）股份有限公司90.5%的戰略控股，在關鍵原料供應方面，進一步完善了本土供應鏈韌性。2024年初，完成對杭州安賽生物科技有限公司的100%控股，整合其遍布全國的成熟分銷網絡，進一步鞏固帝斯曼-芬美意在中國乳制品、飲料、烘焙和糖果市場的優勢地位。這些持續投資不僅增強了公司在本土市場的創新與供應鏈能力，也為未來在中國市場的長期增長奠定了堅實基礎。依托對中國消費者的深刻洞察、可持續的本土投資、以及不斷完善的供應鏈布局，帝斯曼-芬美意將始終秉持"我們讓生活更美好"的企業使命，攜手上下游合作伙伴一起賦能行業蓬勃發展，共創更健康、更美味、更有益于人類和地球的美好未來。

2026-03-17

漢高消費品牌業務部大中華區副總裁鐘經偉：抓住新階段開局機遇開創合作共贏新局面

上海2026年3月16日 /美通社/ -- 時值"十五五"開局之年，堅持開放合作、互利共贏是中國式現代化的必然要求。近日，漢高首席執行官卡斯滕?諾貝爾作為經濟代表團成員隨德國總理默茨訪華，面對中國日新月異的蓬勃氣象，指出在市場演變中保持長遠眼光的重要性。2026年恰逢漢高成立150周年，也是入華發展55周年，其漢高消費品牌業務部將持續鞏固本土創新實力、增強端到端的能力，更快速地響應中國本土產業發展需求，實現"互相成就"的長期愿景。 "我們對在中國的發展前景具有堅定信心，也強烈地感受到，合作正在敞開大門，與中國同行就是與機遇同行！"漢高消費品牌業務部大中華區副總裁鐘經偉表示，"奮進正當時，漢高消費品牌業務部將抓住'十五五'開局的新機遇，在繪就的共同發展和共同繁榮的未來藍圖之下，開創合作共贏新局面。" 圖：漢高消費品牌業務部大中華區副總裁鐘經偉新型消費升級蓄勢待發共促可持續高質量發展首發經濟作為新型消費的重要抓手之一，成為擴大內需必不可缺的創新供給。今年1月，資生堂專業美發芯詩珀莉的晝夜黑金系列全新上市，融合了前沿科技和東方美學，聚焦頭皮與發絲的多重護理需求，構建涵蓋零售端和沙龍線的產品矩陣。去年進博會上，資生堂專業美發芯詩珀莉"奇跡防護噴霧"及沙宣紅寶石精油同樣驚艷亮相，依托漢高消費品亞洲研發中心及太倉工廠，消費洞察快速轉化為產品創新成果，大幅提升供給質量。圖：資生堂專業美發芯詩珀莉的晝夜黑金系列全新上市另一邊，中國銀發經濟規模已達7萬億元左右，約占GDP的6%。而根據預測，到2050年，這個數字將達到49.9萬億元。施華蔻1按染（ONE PUSH）正是漢高消費品牌業務部在銀發經濟趨勢下進行本土化開發的典型代表產品——會按就會染，兼顧高效上色與頭發健康，滿足對便捷性、專業線和安全性的綜合需求。漢高消費品牌業務部基于數據洞察優化產品配方與體驗，鞏固市場領導地位。圖：施華蔻1按染（ONE PUSH）此外，綠色消費同樣至關重要，綠色低碳和循環經濟理念正推進漢高消費品牌業務部走上可持續高質量發展的快車道。去年的中央經濟會議提到企業需推進生產設備節能改造，提高能源利用效率，降低單位產品能耗和碳排放。在循環經濟領域，漢高消費品牌業務部參與可回收設計國家標準制定，推動行業綠色轉型。漢高消費品牌業務部旗下施華蔻怡然和斐絲麗品牌全線產品已采用100%回收紙包裝。染發劑中的塑托材質由PS全面替換為可回收的PP。施華蔻專研修護及絲蘊品牌的新品包裝中，已成功融入50%的再生PET塑料（r-PET），顯著減少了對原生塑料的依賴。 "首發經濟、銀發經濟、綠色經濟等等，都是我們擁抱'十五五'，在多彩中國揚帆的重要抓手。"鐘經偉表示，"站在新階段的開局，我們將以長期投資和持續創新參與中國市場擴大內需與消費升級的進程。" 新質生產力擺在突出位置共進企業發展與行業升級 "十五五"新階段指出，堅持科技創新打頭陣，推動科技創新和產業創新深度融合，加速各類先進生產要素集聚，提升現代化產業體系整體競爭力。和新質生產力不謀而合的是，漢高消費品牌業務部始終堅持科技本源，創新賦能，做"互相成就"的行業引領者。依托源自德國的百年發展根基和不斷提升的本土研發實力，漢高消費品牌業務部以科學洞察分析消費者訴求，憑借多元產品組合，穩步拓展業務版圖，推動產品價值鏈可持續發展。在創新層面，漢高消費品牌業務部將創新實踐貫穿于全品類、數字化、本土化、業務模式和消費者體驗，賦能渠道，帶動行業發展。運用新質生產力，漢高消費品牌業務部以開放視野定義行業美學，用強大的專業資產和教育資源引領行業趨勢，持續打造引領未來的超級品牌，并且以"互相成就逐夢致遠"為愿景，推動行業前進。 "在我們看來，新質生產力的'質'既包含了'質量'標準，又蘊藏著'智慧'深意。這種生產力極大地服務于差異性，讓我們把領導行業的有序發展作為己任，深耕細作共進企業發展與行業升級。"鐘經偉分享道。去年3月，在全新漢高太倉工廠，漢高消費品牌業務部整合數字化生產線、配備生產信息管理系統，顯著提升了洗護類產品的本土產能與供應效率；此外，工廠更引入前沿生產設備，提升柔性生產能力，利用智能制造提勢升級。與此同時，漢高消費品亞洲研發中心也在更前端持續擴大本土制造能力，構建從研發到生產的完整能力體系，強化"在中國、為中國"戰略落地。圖：漢高太倉工廠 "我們企業對于'在中國、為中國'的訴求非常明確，不僅如此，我們認為中國已經是一個可以服務于全球的供應鏈核心部分。"鐘經偉說。而面對AI創新探索的大勢所趨，鐘經偉談到，漢高消費品牌業務部正在探索AI與消費者洞察結合，實現更精準的產品開發與營銷觸達。在去年的進博會展臺上，新一代的「施華蔻染發魔鏡」和「施華蔻頭皮檢測儀」，通過科技加持，可以實現從"頭"改變的染發效果速覽；讓消費者在清晰了解自己的頭皮健康狀況時，也能變成專業的美護發"買手"。圖：「施華蔻染發魔鏡」圖：「施華蔻頭皮檢測儀」共建生態"互相成就" "我們認為，經濟機會永遠存在，正確的手段成為關鍵。"鐘經偉說到，"我們始終把行業振興作為品牌訴求的重要輸出，從而互相成就。" 這個月，沙宣美發學院（VSA）重啟在即，打造中國美業專業高地——推動專業教育與人才培養。作為與倫敦沙宣同宗同源的中國美業最高學府，沙宣美發學院（VSA）秉持全球視野與前瞻理念，是漢高消費品牌業務部在中國長期深耕專業賽道的重要戰略投入。未來，沙宣美發學院（VSA）將致力于系統化培養具備高標準的專業發型師。通過持續教育與創新實踐，推動行業邁向更高水準，并為美業贏得更廣泛的社會認同與積極評價。面對快速變化的消費市場，漢高消費品牌業務部始終主動參與市場布局，通過本土研發與全球資源整合，實現產品快速迭代與差異化創新；從產品體驗到情感共鳴，形成長期品牌忠誠度，助力中國消費者實現"美，觸手可及"的愿景。以創新為驅動，賦能從業者成長，提升行業信心、專業表達體系。站在"十五五"開局的新起點，鐘經偉用了"巨大"和"不可預料"兩個詞來形容中國的消費市場，"這個機遇不僅來自于中國的市場規模，更來自于中國的技術能力及其所引導的消費提升、對每個行業的滲透，這會形成一種幾何級數的裂變。"在他看來，這一前景對品牌公司極具誘惑力和興奮感。這個春天，世界目光再次聚焦東方，關注的目光中，有對合作共贏的熱切期待，有對中國發展前景的堅定信心。當"機遇清單"越拉越長，合作共贏的陽光大道同樣越走越寬廣。漢高消費品牌業務部將乘著"十五五"開局的機遇東風，在中國市場的巨大潛力之中，實現企業、行業與時代共謀可持續發展的路徑。

2026-03-17

移動游戲已成為品牌觸達消費者并驅動購買轉化的主流渠道

德國奢侈品牌AIGNER攜手美最時加速拓展中國大陸市場

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萬豪國際集團奢華品牌推出全新藝術駐留項目"Art of Arrival"，開啟藝術與空間的靈感對話

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假期綜合RevPAR同比增幅超25%，解密希爾頓惠庭的營銷組合拳

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帝斯曼-芬美意亮相 FIC 2026，以全鏈路創新助力"更健康、更美味、更有益于人類和地球"的美好未來

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漢高消費品牌業務部大中華區副總裁鐘經偉：抓住新階段開局機遇 開創合作共贏新局面

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